À Distance
20 heures
Français
Ce cours vous guidera à travers les aspects essentiels de Google Ads, la plateforme publicitaire
en ligne de Google. Vous apprendrez à créer et gérer des campagnes publicitaires efficaces sur le
Réseau de Recherche et le Réseau Display de Google, à cibler les bonnes audiences, à rédiger des
annonces percutantes et à optimiser vos campagnes pour atteindre vos objectifs marketing.
- 20 heures / en ligne
Public cible
- Professionnels du marketing digital, entrepreneurs, responsables de sites web.
- Toute personne souhaitant acquérir les compétences nécessaires pour lancer et gérer descampagnes publicitaires sur Google Ads.
- Effectuer des tests d'intrusion manuels et automatisés
Prérequis
- Connaissances de base en marketing digital et en publicité en ligne.
- Familiarité avec les concepts de base du référencement payant (SEA) et du marketing paraffichage.
À l'issue de ce cours, vous serez capable de:
- Créer et gérer des campagnes publicitaires efficaces sur Google Ads.
- Cibler les bonnes audiences et rédiger des annonces percutantes.
- Suivre les performances de vos campagnes et les optimiser pour atteindre vos objectifs.
- Utiliser les stratégies avancées et les outils Google Ads pour améliorer vos résultats.
- Préparer et réussir la certification Google Ads, démontrant ainsi votre expertise enpublicité en ligne.
Modules du cours
Module 1 – Introduction à Google Ads et création de campagnes (5 heures)
Présentation de Google Ads (1 heure)
- Qu'est-ce que Google Ads ? Fonctionnalités et avantages.
- Terminologie clé : mots-clés, annonces, groupes d'annonces, campagnes,enchères, CPC, CTR, etc.
- Création d'un compte Google Ads et liaison avec Google Analytics.
Création de campagnes sur le Réseau Display (2 heures)
- Choix des formats d'annonces : bannières, annonces responsives, annoncesnatives, annonces vidéo.
- Ciblage par centres d'intérêt, par mots-clés, par emplacements, par remarketing :atteindre les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leurs recherchesprécédentes ou de leur comportement sur votre site.
- Création d'annonces visuellement attrayantes : utilisation d'images et de vidéos dequalité, respect des bonnes pratiques de conception.
- Définition des enchères et des budgets : stratégies d'enchères adaptées au RéseauDisplay.
Création de campagnes sur le Réseau de Recherche (2 heures)
- Définition des objectifs de la campagne : notoriété, considération, conversions.
- Recherche et sélection de mots-clés pertinents : utilisation de l'outil deplanification des mots-clés, identification des mots-clés à fort potentiel.
- Rédaction d'annonces textuelles efficaces : titres accrocheurs, descriptionsinformatives, appels à l'action clairs.
- Définition des enchères et des budgets : stratégies d'enchères, définition desbudgets quotidiens ou partagés.
- Ciblage géographique et démographique : diffusion des annonces aux bonnespersonnes au bon endroit.
Module 2 – Optimisation des campagnes et suivi des performances (5 heures)
Suivi des performances avec Google Ads (2 heures)
- Analyse des données clés : impressions, clics, taux de clics (CTR), coût par clic(CPC), conversions, retour sur investissement publicitaire (ROAS).
- Utilisation des rapports et des tableaux de bord pour suivre les performances devos campagnes en temps réel.
- Identification des opportunités d'amélioration : mots-clés peu performants,annonces à faible CTR, etc.
Optimisation des campagnes sur le Réseau Display (1.5 heures)
- Ajustement du ciblage : affiner le ciblage par centres d'intérêt, par mots-clés oupar emplacements pour atteindre une audience plus qualifiée.
- Exclusion des emplacements peu performants : identification et exclusion des sitesweb ou des applications qui génèrent peu de résultats.
- Utilisation du remarketing : recibler les visiteurs de votre site web avec desannonces personnalisées pour les inciter à revenir et à convertir.
Optimisation des campagnes sur le Réseau de Recherche (1.5 heures)
- Ajustement des mots-clés : ajout de nouveaux mots-clés, suppression de mots-cléspeu performants, utilisation de différents types de correspondance.
- Ajustement des enchères : utilisation des stratégies d'enchères automatiques oumanuelles pour optimiser les coûts et les résultats.
- Amélioration des annonces : test A/B des annonces pour identifier les plusperformantes, utilisation des extensions d'annonces pour augmenter la visibilité.
Module 3 – Stratégies avancées et outils Google Ads (5 heures)
Campagnes intelligentes et automatisation (2 heures)
- Utilisation des campagnes intelligentes pour simplifier la gestion des campagnessur le Réseau de Recherche, en laissant Google optimiser automatiquement lesenchères, le ciblage et les annonces.
- Utilisation des enchères automatiques : stratégies d'enchères intelligentes pouratteindre vos objectifs de performance.
- Automatisation des tâches répétitives avec les scripts Google Ads : création descripts personnalisés pour automatiser la gestion de vos campagnes et gagner dutemps.
Outils Google Ads supplémentaires (1.5 heures)
- Planificateur de mots-clés : outil essentiel pour la recherche et la sélection demots-clés pertinents pour vos campagnes.
- Éditeur Google Ads : application de bureau pour une gestion avancée de plusieurscampagnes, avec des fonctionnalités de modification en bloc etd'importation/exportation de données.
- Google Ads Mobile App : application mobile pour suivre les performances de voscampagnes en temps réel, où que vous soyez.
Extensions d’annonces et formats publicitaires avancés (1.5 heures)
- Utilisation des extensions d'annonces pour fournir des informationssupplémentaires (numéro de téléphone, liens vers des pages spécifiques, avisclients, etc.) et améliorer la visibilité de vos annonces.
- Exploration des formats publicitaires avancés : annonces vidéo sur YouTube,annonces Shopping pour les produits e-commerce, annonces pour applicationsmobiles, etc.
Module 4 – Projet final et certification (5 heures)
Projet final (3 heures)
- Conception et mise en œuvre d'une campagne publicitaire complète sur GoogleAds, en utilisant les compétences acquises tout au long du cours.
- Définition des objectifs, choix des réseaux publicitaires, recherche de mots-clés,rédaction d'annonces, définition des enchères et des budgets, ciblage, suivi desperformances et optimisation.
- Présentation du projet et des résultats : analyse des données, évaluation del'efficacité de la campagne, recommandations pour l'avenir.
Préparation à la certification Google Ads (2 heures)
- Révision des concepts clés pour la certification Google Ads : Réseau deRecherche, Réseau Display, Shopping, Vidéo, etc.
- Simulation d'examens pratiques pour vous familiariser avec le format et le type dequestions.
- Conseils et astuces pour réussir l'examen et obtenir la certification.
Evaluation
- Quiz à la fin de chaque module pour évaluer la compréhension des concepts
- Exercices pratiques de création et d'optimisation de campagnes dans Google Ads.
- Projet final évalué sur la qualité de la campagne, l'analyse des résultats et la présentation.
- Vous postulez
Parlez-nous un peu de vous et nous vous aiderons pour le reste. Notre outil de candidature en ligne pratique ne prend que 10 minutes.
- Nous nous connectons
Après avoir soumis votre candidature, un représentant des admissions vous contactera et vous aidera à terminer le processus.
