À Distance
15 heures
Français
Ce cours vous permettra d’acquérir les compétences essentielles pour utiliser Google Analytics, un outil puissant et gratuit d’analyse du trafic web. Vous apprendrez à collecter, analyser et interpréter les données sur le comportement des visiteurs de votre site web, à comprendre leurs parcours, à identifier les sources de trafic les plus performantes et à mesurer l’efficacité de vos campagnes marketing.
- 15 heures / en ligne
Public cible
- Professionnels du marketing digital, webmasters, responsables de sites web.
- Toute personne souhaitant comprendre et améliorer la performance de son site web.
Prérequis
- Connaissances de base en marketing digital et en sites web.
- Familiarité avec les concepts de base de l'analyse web.
À l'issue de ce cours, vous serez capable de:
- Configurer et utiliser Google Analytics pour collecter des données sur le trafic de votre site web.
- Analyser les données de Google Analytics pour comprendre le comportement des utilisateurs et mesurer la performance de votre site.
- Identifier les sources de trafic les plus performantes et optimiser vos campagnes marketing.
- Utiliser les fonctionnalités avancées de Google Analytics pour personnaliser vos rapports et vos analyses.
- Intégrer Google Analytics avec d'autres outils Google pour une vision complète de votre performance en ligne.
- Proposer des recommandations concrètes pour améliorer la performance de votre site web et atteindre vos objectifs commerciaux.
Modules du cours
Module 1 – Introduction à Google Analytics et configuration (5 heures)
Présentation de Google Analytics (1 heure)
- Qu'est-ce que Google Analytics ? Fonctionnalités et avantages.
- Terminologie clé : sessions, utilisateurs, pages vues, taux de rebond, conversions, etc.
- Création d'un compte Google Analytics et ajout d'un site web.
Rapports standards (2 heures)
- Exploration des principaux rapports de Google Analytics : audience, acquisition, comportement, conversions.
- Interprétation des données : identification des tendances, des opportunités et des points d'amélioration.
- Utilisation des segments pour analyser des groupes spécifiques de visiteurs.
Implémentation du suivi (2 heures)
- Ajout du code de suivi Google Analytics à votre site web.
- Configuration des vues et des filtres pour organiser vos données.
- Suivi des événements : configuration du suivi des clics, des téléchargements, des interactions avec des vidéos, etc.
- Suivi du commerce électronique : configuration du suivi des transactions, des produits et des revenus.
Module 2 – Analyse avancée et personnalisation (5 heures)
Exploration des rapports personnalisés (2 heures)
- Création de rapports personnalisés pour répondre à vos besoins spécifiques.
- Utilisation des dimensions et des métriques pour créer des rapports avancés.
- Visualisation des données : graphiques, tableaux, cartes.
Attribution et modèles d’attribution (1.5 heures)
- Comprendre comment Google Analytics attribue les conversions aux différentes sources de trafic.
- Exploration des différents modèles d'attribution : dernier clic, premier clic, linéaire, etc.
- Choix du modèle d'attribution le plus adapté à vos objectifs.
Analyse des entonnoirs de conversion (1.5 heures)
- Création et suivi des entonnoirs de conversion pour comprendre le parcours des utilisateurs vers un objectif spécifique (achat, inscription, téléchargement, etc.).
- Identification des points de friction et optimisation du taux de conversion.
Module 3 – Intégration et optimisation (5 heures)
Intégration avec d’autres outils Google (2 heures)
- Google Search Console : analyse des performances de votre site dans les résultats de recherche Google.
- Google Ads : suivi de l'efficacité de vos campagnes publicitaires.
- Google Tag Manager : gestion centralisée des balises de suivi sur votre site web.
Optimisation de votre site web (3 heures)
- Tests A/B : comparaison de différentes versions d'une page pour identifier la plus performante.
- Analyse des pages de destination : identification des pages qui convertissent le mieux et optimisation des autres.
- Analyse du comportement des utilisateurs : suivi des clics, des mouvements de souris, des défilements pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site.
Evaluation
- Quiz à la fin de chaque module pour évaluer la compréhension des concepts
- Exercices pratiques d'analyse de données dans Google Analytics.
- Projet final consistant à analyser le trafic d'un site web réel ou simulé et à proposer des recommandations pour améliorer sa performance.
- Vous postulez
Parlez-nous un peu de vous et nous vous aiderons pour le reste. Notre outil de candidature en ligne pratique ne prend que 10 minutes.
- Nous nous connectons
Après avoir soumis votre candidature, un représentant des admissions vous contactera et vous aidera à terminer le processus.
